当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告评论>详细内容 华而不实的广告业界 作者：许洪建 时间：2010-5-29 字体：[大] [中] [小]

     也许是本人初来，也许是不谙世事，也许是我孤陋寡闻，更也许是我错了。 但是我发现广告业界，真的是大多华而不实。
     还记得，在很久很久以前，我记得的一句很好的广告词“牙好胃口就好”，曾经深知我心。所以我买了。 曾经我看到一个很好的饮料广告。所以 我也买了。 但是现在，环顾这个业界，我突然发现。时代已经变了。似乎，视觉上的冲击才是重要的。似乎产品的特性是不重要的。似乎噱头的方式是重要的。似乎产品的消费者人群是不重要的。有那么多的似乎也驱赶着我在思考。似乎我有病了？
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nbsp;  打开电视，这样那样的广告扑面而来。很少让人看到耳目一新的广告了。大多我都是换台换台再换台。明星？nO!名人？no!我不关心。因为打动不了我。 这样那样的广告只会让我的心更乱。所以我宁愿不看。
     为什么中国的广告会这么烂？而那些炫目让人永久忘怀的广告确实那么少呢？是谁的错？我想不是公司的错。是广告业的错。也许只是单方面的看产品去做广告。也许是看人去而不看产品去做广告。也许是都看了。而广告却做的不尽人意。 我不禁要问。难道所谓精英这么多。连几个小小的广告都做不好？ 再者。看看可口可乐哇哈哈等等打的饮料公司。某某公司又在拿案例说事。我不禁要问。你的广告策划也不是那么出奇，凭什么说是你的广告立了大功？你说：“哪尼不信？ 你看销量！”我笑了 看销量 不可置否。 我心里没初来的是。如果你的销量增加了。并不是你的功劳。因为那是喝饮料的人。大都换了口味。你说你不信。好吧 问问你自己 。你每个月都喝同一种饮料吗？这个月和这种多一些 然后那个月少一些。结果自知。你又说：“可是 我们的销量一直保持xxx”我又笑了。 心里想说的是：“那是因为，因为同行业站在同一起跑线上的 也就那么几家”
     不是说广告没用。广告有大用。但是关键是怎么用。用的怎么样。 你以为只通过一个广告就能发生奇迹？错误。奇迹是有，但是绝对不是无厘头的奇迹。事事有因必有果。王老吉 业内人士都承认 广告创造了奇迹。但是我却认为。广告只不过是推波助澜的作用，产品本身带有的特色已经注定它会一绝而起！而广告，无疑是让它更早的出现，更早的辉煌而已。
     对错与否。我心不变  


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